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今日头条:2018上半年手机行业内容营销白皮书(附下载)

2020-01-09

 
      

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今日头条发布∏2018手机行业内容营销白皮书。白Ц皮书▕显示,今年上半年,华为是最受消费者关注的手机品牌,和小米一起位≧列品牌关注度第一梯队,关注▂▃▅▆█度达3亿以上,并与之后的品牌在关注度上拉开一定距●离。苹果、OPPO上半年关注度在1.5-2亿之间,位列第二梯队。⊙魅族、一加、vi∈vo上半年关注度在1-卐1▒.5亿之间,位列第三梯队。三星、荣耀、魅蓝⿵、锤子上半年关注度在1亿以下,位列第四梯队。

单机型方面,小〆米8是◐上半年最受消费者关注的机型,资讯阅读量和用户搜索量两个指标位列第一。

白皮书数据显示,上半年共有3░1个关注度超过500ц万的手机特性,主要集中于人工智能、屏幕、解锁方式、▁▂▃▄配色等4个方面,其中以AI最为突出,小米是消费者Ч眼中人工智能的代▬表品牌。

白皮书还ω显ⓞ示,功能♣营销中夸张的营销话术,只会〤拉爆消费者预期,给品牌招黑。

跨界营销方↑面,华为和保时捷的合作л最受关↓注,上半年跨界营销的显著趋势۩是“小众化”、“线下化”⿲。『

此外Ⅲζ,抖音内容营销中,小米±效◄果最好、水平最高。利用企业IP和明星达人、分享手机使用技巧、员工素人≯出镜是手机厂商『抖音内容营销的℡显著“套路”。

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